Tactiques et exemples de marketing digital
Le marketing digital comporte de nombreux composants différents qui servent à des fins différentes. Ci-dessous, nous allons décrire les différents éléments et vous donner un petit aperçu de ce qui les rend utiles.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche communément appelée « SEO » est l’un des pionniers du marketing digital. À la base, le référencement est l’optimisation de la façon dont les moteurs de recherche classent les sites Web. Les entreprises utilisent l’optimisation des moteurs de recherche pour se classer plus haut dans les résultats de recherche, ce qui contribue à générer plus de trafic vers leurs sites.
Pour comprendre le référencement, vous devez d’abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des «bots» pour effectuer des recherches sur le Web et explorer des sites Web. Une fois qu’un site Web a été exploré, le moteur de recherche utilise un algorithme complexe propriétaire et hautement protégé pour attribuer un classement aux sites Web. Le site Web est ensuite présenté aux utilisateurs sur la base de recherches par mots clés dans l’ordre de priorité selon l’algorithme du moteur de recherche.
La pratique de l’optimisation des moteurs de recherche a commencé lorsque les gens voulaient que les moteurs de recherche populaires affichent leurs sites Web plus haut dans les listes organiques. À un niveau élevé, l’optimisation des moteurs de recherche vise à renforcer l’autorité d’un site en optimisant sur site et hors site. L’objectif est d’aider les moteurs de recherche non seulement à explorer votre site Web, mais aussi à attribuer une valeur plus élevée, afin qu’ils considèrent votre site Web comme précieux.
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Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
Autrefois, le marketing des moteurs de recherche incluait le référencement, le PPC (pay-per-click) et d’autres acronymes. Quelle est donc la différence entre SEO et SEM ? Aujourd’hui, le marketing des moteurs de recherche comprend des techniques de marketing digital telles que les publicités de recherche payante, les publicités PPC, les publicités CPC, les publicités CPM et d’autres activités liées au SEM.
Bien que Google soit la plate-forme SEM la plus populaire, il existe une variété d’autres plates-formes telles que Bing, Yahoo et autres.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est l’une des tactiques de marketing digital qui connaît la croissance la plus rapide. Quand vous pensez au marketing de contenu, pensez à attirer les abeilles avec du miel. Vous créez un contenu informatif et utile pour attirer les gens vers vos ressources Web. Le marketing de contenu s’inscrit dans le marketing entrant, ce qui signifie que vous attirez les gens dans votre marketing plutôt que de leur imposer votre marketing – également connu sous le nom de marketing sortant.
L’une des parties les plus importantes du marketing de contenu est de fournir aux utilisateurs une valeur. Que vous donniez le contenu gratuitement ou que vous facturiez des frais nominaux, l’utilisateur final doit attribuer une valeur au contenu que vous fournissez. L’idée est que le contenu les attire, puis vous pouvez travailler à les convertir en client.
Marketing des médias sociaux (SMM)
Le marketing des médias sociaux est le processus de création de contenu que vous avez adapté au contexte de chaque plate-forme de médias sociaux pour stimuler l’engagement et le partage des utilisateurs. Il y a aussi une nature virale dans les médias sociaux qui révèle vraiment sa véritable valeur marketing. Lorsqu’un utilisateur voit quelque chose qui mérite d’être partagé, c’est le ticket d’or. C’est un peu comme le marketing à plusieurs niveaux – mais sans l’argumentaire de vente louche.
Publicité par e-mail
Simplement, le marketing par e-mail consiste à utiliser le courrier électronique pour atteindre votre public. Qu’il s’agisse de nouveaux clients, de clients existants, de partenaires ou de campagnes de marketing interne. Il est utilisé pour communiquer rapidement votre message aux gens, cultiver des relations et accroître la notoriété de la marque.
Bien que le marketing par e-mail existe depuis un certain temps, il continue de croître et est devenu l’une des tactiques de marketing digital les plus efficaces.